Nehmen wir eines der einfachsten Gestaltungselemente: Farbe. Die Farbe Rosa, beispielsweise, eignet sich gut für die Gestaltung von Kleinmädchen-Spielwaren oder eine Konditorei. Aber stellen Sie sich die verheerende Wirkung dieser Farbe im Logo eines Anwalts oder auf einer Website für Motorsport vor...
Sie sehen: Farben, sowie auch andere Gestaltungselemente, transportieren auch zwischen den Zeilen eine Botschaft, die maßgeblich darüber entscheidet, ob Ihre Werbemaßnahme erfolgreich ist oder nicht. Vereinfacht gesagt: In dem rosafarbenen Beispiel hätten wir für den Konditor einen Wert erschaffen (Werbung erfolgreich), den Anwalt aber womöglich zum Gespött seiner Kunden gemacht (Werbung nicht erfolgreich).
Kreativität ist natürlich schön und wichtig, schon um sich mit spritzigen Ideen von der Konkurrenz abzuheben, allerdings muss sie vor allem einem Ziel dienen: Ihrem Erfolg. Stützt eine kreative Umsetzung Ihren Erfolg, so ist sie gut, läuft sie ihm allerdings zuwider, ist sie in diesem Fall unbrauchbar.
Was wollen Sie im Rahmen Ihrer Werbung immer? Sie wollen Ihre Kunden ansprechen, Ihnen etwas mitteilen, um eine bestimmte
Reaktion zu erzielen. Da ist es kontraproduktiv, wenn die Schrift so "elegant" (unleserlich, da winzig oder verschnörkelt) ist,
dass man Ihre Botschaft nicht lesen kann, oder wenn die Farben Ihrer Zielgruppe schon von weitem zurufen:
"Ich bin für Sie nicht interessant!"
Natürlich kann man sich diesen Effekt auch als "Schocker" zunutze machen, allerdings
ist dies immer eine schmale Gratwanderung und in jedem Fall mit Vorsicht zu genießen.
Dieses Beispiel ist offensichtlich. Allerdings gibt es noch viele weitere Stilmittel, die subtil abgestimmt und in der
richtigen Mischung zum Erfolg oder Misserfolg Ihrer Werbemaßnahme führen werden. Überlassen Sie die
Außenwirkung Ihres Unternehmens nicht dem Zufall! Ich helfe Ihnen gerne weiter.
Doch schlechte Werbung ist nicht unmittelbar zu erkennen - gut möglich, dass sie Ihnen sogar gefällt - die Auswirkungen allerdings können verheerend sein. Und sie kommen mit zeitlichem Versatz.
Wahrscheinlich kennen Sie den Fall des hilfsbereiten Nachbarn, der schon immer gut zeichnen konnte, der "irgendwas mit Medien" macht, und der seine Gestaltung auch unentgeltlich anbietet. Ich möchte nichts Schlechtes über ungelernte Grafiker sagen, immerhin können sie eine Lösung für Werbung trotz knappem Budget sein, allerdings möchte ich Sie warnen, dass dieser Schuss auch gewaltig nach hinten losgehen kann. Sie investieren Zeit in eine Werbemaßnahme, Geld in die Druckkosten (bzw. in den Provider), und haben vielleicht schon Ihren Warenbestand aufgestockt, um dem erhofften Kunden-Ansturm gewachsen zu sein. Und was passiert? Wenn Sie Pech haben gar nichts.
Womöglich führen Sie ein traditionsbewusstes Unternehmen, und haben nun sogar Stammkunden verloren, denen die pfiffige Kampagne zu pfiffig war, und die jetzt fälschlicherweise annehmen, dass Ihr Angebot sie nicht mehr betrifft... Wenn Sie Bilanz ziehen, war die Kampagne damit nicht "nur" umsonst, sondern hat Ihr Geschäft nachhaltig geschädigt.
Natürlich lassen
sich nicht alle Faktoren planen, aber ich helfe Ihnen gerne, die abschätzbaren Klippen zu umschiffen, und
einen sicheren Kurs auf Ihren Erfolg zu finden.
Hat mein Angebot Ihr Interesse geweckt? Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme.